五一商圈初代潮流地标回归。
乐和城这座承载着一代长沙人青春记忆的商业地标重生了。6月30日，原乐和城焕新TX长沙｜年轻力中心开业季启幕。
据悉，这是百联TX体系继上海TX淮海后的全国第二座策展型商业体，同时也是华中首个策展型零售商业空间。焕新有哪些变化？
“我们引入了超50家首店。”TX长沙项目负责人李灏告诉记者，许多店铺和展都是首次进入长沙，甚至首次落地湖南。后续项目还将引入更多优质品牌和展，希望为长沙消费者带来全新的消费场景与消费体验。
引入超50家首店，夜间延时营业
6月30日，记者来到TX长沙时，现场已有不少市民围在乐高积木展陈和“小本子”布丁等装置前拍照打卡。
走进商场内部，贯穿内部的红色回旋楼梯成为视觉焦点，相比改造前，整体空间明显更加宽敞，动线也更加流畅。
“免费的红薯干可以试吃一下。”商场内，部分店铺已开张迎客，不时推出试吃活动吸引人流；另一些则正在进行开业前的最后准备，现场仍有部分铺位处于围挡状态。
TX长沙年轻力中心此次焕新的一大亮点，是彻底告别传统商场的“盒子”逻辑，即没有固定的品类分区，取而代之的是开放式的策展场域。
换句话说，你来这里，不仅是在逛街，更是在逛展览。
开业季期间，“及乐开场 BRICK& JOY”乐高积木主题展华中首展、“不大百货·塔卡沙”全新主题展览等近10场潮流策展活动已开启。全年计划举办超过100场活动，涵盖展览、新品发售、品牌快闪和社群聚会等。
在策展之外，首店同样是吸引年轻消费者的重要引擎。记者了解到，TX长沙以“潮流零售+在地文化+全时段餐饮”的模式，已引入50余家城市及全国级首店。
以潮流零售为例，源自上海TX淮海的“不大百货”在此升级为体量三倍的华中首店，聚合30多家新兴潮流品牌；伦敦新锐设计师品牌ALFIR全国首店、IMXS城市旗舰店、ENG湖南首店等众多热门品牌也已入驻，形成从极简高级、甜酷街头到新中式等风格多元的品牌矩阵。
“我们就是针对长沙年轻人‘怎么玩、怎么穿、怎么社交、怎么放松’的生活场景进行打造。”李灏介绍，项目还实行夜间延时营业，将传统商场22时的闭店时间延后至23时。
“乐和城”能否借策展翻红？
对长沙市民而言，乐和城这一地标并不陌生。
作为长沙初代潮流商业地标，乐和城自2011年开业以来，凭借ZARA、H&M等品牌首店的引入，曾一度引领城市时尚消费浪潮，成为本地年轻人休闲购物的首选聚集地。
然而，随着五一商圈内长沙IFS、国金街等新型商业体相继落位，传统快时尚模式对年轻客群的吸引力逐渐减弱，曾热闹非凡的乐和城也慢慢归于沉寂。
随后，百联集团TX团队接手了长沙乐和城。该团队曾操手上海TX淮海项目，其开创性地提出了“年轻力”概念，通过潮流艺术体验、策展型零售品牌与年轻消费文化的深度融合，重新定义线下商业对年轻人的吸引力，并在上海试验成功，带动淮海路商圈活力。
“长沙年轻人多，消费意愿和活力都很强，与TX长沙的定位天然契合。”李灏表示，当下年轻人已不再单纯为“购物”走进商场，“我们希望用持续不断的内容策展，让商场本身成为那件最值得消费的‘商品’，为长沙带来不一样的策展型购物体验。”
如今，这座同样基于“年轻力”逻辑的策展型商业，已经在长沙乐和城落地。业内普遍将其视为激活五一商圈“南强北弱”格局的关键一步。
在戴德梁行研究院副院长张晓端看来，项目位于五一商圈北侧，开业后将串联核心商圈与五一广场户外空间，推动商圈辐射力向北延伸，同时疏解中心区域人流压力，纵向拉伸人流分布，提升整体商业活力。
同时，张晓端认为不同于传统的品牌堆叠，TX长沙主打“潮流+策展”，在空间氛围上更易营造出随意、低消费
潇湘晨报·晨视频记者李轩子
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